本書已絕版　　

從Sex and City首集播出的那一刻開始，這個世界就已經被女主角凱莉腳下踩著的Manolo blahnik高跟鞋改變了。活在這個極度現實又紙醉金迷的年代，物質慾望是人生的各種需求中最容易被滿足的部份。因此，儘管高貴如皇室品牌CARTIER，在市場競爭的壓力下也不能免俗的去神聖化；GUCCI、LV、ARMANI……過去這些世界知名、給人感覺高不可攀的經典品牌，現在對一般人來說，只要你想，要擁有一個超經典款的HERMES KELLY包也已經不再是遙不可及的夢想。因此，充實自己對品牌的知識，就成為現代人一堂必修的社會學分。 你對品牌的了解有多少呢？現在，就讓這本麻雀雖小，但內容巨細靡遺的小書告訴你，你不可以不知道的品牌故事吧！ ◎BURBERRY擋不住的紋格魅力 ◎諸神也癡迷的豔光四射VERSACE ◎CARTIER不愛江山愛美人的皇室傳奇 ◎最純潔的愛情象徵MIKIMOTO幸福珍珠

堅稱是五年級的優質資深美少女，咦？好像有人跑去吐了，他說五年級女生是真的，其它那些有關「優」、「美」是不實的，那是作者幻想出來的。

既然身為優質資深美少女一員，則人生定無大志向，但求畢生有兩花：有錢花；亂亂花。年少輕狂時是月光少女（每月花光光），現在升等為日月光一族（日也光，月也光，日月花光光）。

由於重度咖啡因中毒，所以只要毒癮發作，就會心情鬱悶（據說一天至少就要鬱悶一次）要捐點錢給Starbucks換咖啡喝（當然有人一直堅持有另幾家店比Starbucks好喝）；閒暇的不良嗜好就是和同為敗家一族的朋友一起到新光三越或是晶華地下樓當火山孝子，偶爾也和酒肉朋友去喝酒吃肉。

02 品牌的故事番外篇
07 就是BURBERRY
13　IS THAT YOU，MONT BLANC
21　愛與幸福的珍珠：MIKIMOTO御本木
27　ALWAYS WANTED A ROLEX
37　諸神的午後：VERSACE
43　LV也瘋狂
49　GUCCI紀行
57　永遠的CHANEL
65　白色巨塔外的ARMANI
73　CARTIER的流金歲月

就是BURBERRY
BURBERRY品牌改造成功，造成英國很多具有百年優秀歷史，有皇家色彩的品牌也紛紛仿效，每家都想搶當BURBERRY，這個現象曾經讓美國商業週刊特別著文寫過一篇Rushing to “Do a BURBERRY”，但是，具有英國風格，皇家認證的BURBERRY他的特色在那裡？他又是如何走出一片天的呢？

品牌識別因子

講到BURBERRY，你會想到什麼？蘇格蘭格子紋路嗎？沒錯，BURBERRY這個以紅色、黑色、駝色、白色相間的格紋在1924就已經在英國註冊商標了，不過，這並不是BURBERRY的第一個商標。

BURBERRY的重要的品牌識別因子嚴格來說有三個，首先是創辦人的姓「BURBERRY」這才是BURBERRY的第一個商標，二是BURBERRY著名的騎士圖，這個在上世紀初也已經申請過商標了，最後才是我們熟悉的三橫線與三直線搭配十字格紋的蘇格蘭格紋。

運動用品起家

一般大家知道的BURBERRY是從他是作雨衣及雨具起家的。但這應該是在1950年後BURBERRY才發展的主力產品，回顧BURBERRY的過去，你一定不相信他和運動用品有很大的關係。

其實BURBERRY是在1856年由21歲的Thomas Burberry所創辦的，由於Thomas曾經當過布料商的學徒，因為發現有很多人買布料作為運動相關用品，後來自行創業作起休閒運動用品店，因此生意就這樣作起來了。也由於Thomas曾經接觸過布料，因此針對運動用品的特殊需求也有所瞭解，因此他在1880年設計出防水布，並在1888年取得專利，這應該是BURBERRY第一件的專利。

BURBERRY甚至還是史上第一次登上南極探險隊的器材贊助廠商呢。

軍方指定雨衣

1901年，BURBERRY受到國家委託為英軍設計雨衣，因此設計了BURBERRY有名的騎士商標圖案，並且還通過當時的英王愛德華七世核定為英軍雨衣制服之製造商，由於BURBERRY防水布所作出來的雨衣實在太受軍方歡迎了，後來BURBERRY再為軍方設計另一款的雨衣；後來在二次世界大戰中再度改款為現在常見的具有肩帶的雨衣，廣受軍方歡迎及使用，戰後，透過美國好萊塢影片裡的男星穿著（例如魂斷藍橋），將BURBERRY出品的風衣介紹到全球，因此BURBERRY的雨衣及風衣也變成BURBERRY經典長賣的入門款了。

品牌改造

由於有這樣的光榮歷史，BURBERRY頭頂大不列顛日不落帝國的傳統風格，再加上當時流行的品牌授權，就像GUCCI在八○年代的發展一樣，將品牌作全系列的擴展授權，於是BURBERRY跳脫過去的雨衣風衣品牌，而變成一個時尚品牌。但是只有拼命授權，未深度經營品牌，創新客層及產品定位，所以這個牌子逐漸讓人家感到是一個沉重的阿公牌。

後來，在1997年，BURBERRY的母公司GUS plc，企圖扭轉劣勢，重振雄風，於是請來在美國Saks Fifth Avenue的總裁Rose Marie Bravo來操盤經營這個品牌，還找到年紀只有三十歲出頭，在英國鄉間長大的Christopher Bailey擔任BURBERRY的創意總監；雙人合作的首部曲：BURBERRY的比基尼，打破大眾對BURBERRY的原有定位，重新創造我們現在認識的BURBERRY風格了。

愛用者眾

BURBERRY這個牌子有蠻多的人都有呢，英國女王、英國足球明星貝克漢及小甜甜布蘭妮都有，芭芭拉史翠珊也是愛用者，曾留學英國的蔡英文也是。另外，王文洋的緋聞對象呂安妮有一次出席記者會也是全套的BURBERRY，至於安室奈美惠宣布要結婚的記者會，也是穿BURBERRY的蘇格蘭短裙；經典版愛的光碟的璩美鳳，著名的跪地求饒一幕，也是穿著BURBERRY的風衣，造成台北街頭當下對這件風衣強烈購買風潮。

品牌授權

BURBERRY和日本結緣甚早，早在1964年就有Mitsui商社獨具慧眼和BURBERRY簽有雨具的經銷合約。後來Mitsui和Sanyo商社在1980年得日本地區獨家授權合約，因此，大家看到的藍標黑標BURBERRY水餃包還是衣服等，都是系出日本。但是為了不能和本尊混淆，所以他的BURBERRY必需以藍標及黑標作標示，以茲區別。

同樣的理由，台灣賣的BURBERRY到底是哪裡的呢？如果敢大搖大擺的自稱是代理商，在百貨公司設櫃，例如新光三越的BURBERRY，這些賣的都是英國原廠的BURBERRY產品；但是如果買到的是藍標，黑標BURBERRY的包包，皮夾，polo衫等等，這些就是來自日本的水貨，在台灣是不能正式設有代理商的。因為據稱這個授權合約是限於日本地區獨賣。至於如果有看到標有blueberry，或是blackberry，還是blue label，其風格不一定能直接判定為類BURBERRY風，但是可確認的是統統不是系出BURBERRY。

大買BURBERRY

有些敗家人士，去日本就是去那個明治通的一家叫house的店裡大敗BURBERRY藍標黑標產品。具消息人士指出，其實BURBERRY藍標黑標產品在日本通路很多，隨便的東京幾間百貨公司都可以看到，問題只在於觀光客買多少退稅的問題。至於好不容易去一趟英國的，同樣背負始命要到英國倫敦Heckney Central車站附近的BURBERRY Factory Shop大敗BURBERRY，至於那裡都不能去的，沒關係，你還有手，還是可以上網去拍賣網站或購物網站買到你想要的BURBERRY。